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揭秘企业品牌营销策划的背后


  经济全球化的当下,品牌营销策划环境正在经历着史无前例的变化,日趋纷繁芜杂,我们的企业比以往任何一个时刻都更需要品牌营销策划。任何一项变革都不是那么容易,企业组织的管理者如果能根据营销的特殊需求,对一些经典的变革管理技巧进行因地制宜的调整,将大大提高成功转型的几率!

  在现代市场经济的条件下,对品牌营销活动实行科学的策划,是企业必然的选择。而一个品牌的形成也绝非偶然,几乎在每一个成功的品牌背后,都有着一系列精心的品牌营销策划。
  企业品牌营销策划的第一个步骤就是资料的收集,收集与企业品牌营销策划有关的各种信息资料,这些信息资料将成为进行系统分析与设计的重要依据,它们包括:宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点等等。在这个过程当中,最重要的就是要对各种信息资料进行加工处理。要充分利用现代化的媒体手段,以科学原理为指导,大量收集信息资料,并透过现象、去粗取精、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究,最终得到需要的资料。对这些信息资料收集完毕后,要以报告书的形式进行总结汇报,成为企业品牌营销策划活动的重要依据。

  在品牌营销策划方式和平台的选择上,既要根据企业自身情况和战略,同时还要兼顾目标群体的喜好来进行。例如针对全国儿童的产品,就可以根据儿童的特点,在央视的儿童频道以动画短片的形式展现出来,这样不仅符合企业战略,将产品传达给全国儿童,同时能够吸引儿童的目光。对于一些快消品,则可以选择和产品切合度较高的方式,例如目前SNS平台中十分流行的争车位、开心农场等游戏,就吸引了很多汽车企业和饮料企业的加入,并且取得了非常好的效果。
  恶俗也是品牌营销策划的一种策略,脑白金的操作就被不少企业捧为圭臬。从营销造势的角度,恶俗与高雅各有优势——我们也不可能武断地判别恒源祥与脑白金的恶俗式营销效果就一定比IPOD高雅式营销效果差。我们考量的是,无论是企业采取什么样的品牌营销策划,只要希望借助新闻媒体进行造势,那么就必然要虑及到企业营销策略与媒体的传播特性是否吻合,否则其传播可能取得反效果,甚至为企业未来发展埋下危机的隐患。

  在上个世纪的80年代,简单的广告传播便足以树起一个品牌;到90年代,铺天盖地的广告投入也可以撑起一个品牌;时至今日,品牌营销策划就远没有那么简单了,企业在品牌营销策划背后需要考虑的问题相比之前要多的多。品牌营销策划需要独特的产品设计、优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的传播媒体、最佳的投入时机、完美的促销组合等等。
  在现实当中,尽管有许多企业已经知道了拥有品牌的重要性,也懂得了实行品牌营销策划的道理,但缺乏的就是不知道该如何去具体地运作品牌,不懂得对品牌营销活动进行科学地策划,所以往往导致品牌营销活动的失效或失败。从现实的情况看来,实行品牌营销策划,既是时代的要求,又是品牌营销活动自身的要求,这也是企业的品牌经营活动成败与否的关键所在。

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