传统节日春节是中国最隆重且最重要的一个节日，对于老百姓来说这一天是家人团圆和焕然一新的一个日子，而对于商家来说这是国人消费购买力最强的一个节日，必然成为了所有商家必争之地，为此企业不免使出各种各样的宣传手段来展开营销传播攻势，以求取得良好的市场业绩。

　　东莞营销策划专家分析常常听到新闻里提醒人们，在节假日要少食大鱼大肉，以免消化不良，引起相关的疾病。其实，营销传播也是如此，过分的营销传播不但不会起到成正比的效果，有些产品还可能产生出负面的效果，对于企业的市场营销活动产生阻碍，对于企业的品牌成长产生负面效应。

　　当然，毕竟年关时节，历来都是消费的黄金季节，任何商家也不可能放弃这样一块肥得流油的市场良机，适度增加些广告投入，适度进行一些促销活动，搞一些公关活动，加强人员推销，都是企业之常情。
由于市场竞争的加剧，各商家为争夺年关市场主动权，便在营销传播上做足文章，大肆进行营销传播，造成很多企业跟风而动，而忽略了企业自身的具体情况。

　　东莞营销策划专家认为，虽然在年初岁尾这段时期，各种产品都会取得相当明显的增量销售，但由于产品品类和面对的具体细分市场不同，不适宜采取跟风策略，形成盲目的营销传播潮。这样，不但浪费了媒体资源，也无端地消耗了企业的营销成本，并一定会取得相应的市场营销收益。
　　
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