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探讨怎样巧秒利用营销策划手段展开节日营销?


  传统节日春节是中国最隆重且最重要的一个节日,对于老百姓来说这一天是家人团圆和焕然一新的一个日子,而对于商家来说这是国人消费购买力最强的一个节日,必然成为了所有商家必争之地,为此企业不免使出各种各样的宣传手段来展开营销传播攻势,以求取得良好的市场业绩。

  东莞营销策划专家分析常常听到新闻里提醒人们,在节假日要少食大鱼大肉,以免消化不良,引起相关的疾病。其实,营销传播也是如此,过分的营销传播不但不会起到成正比的效果,有些产品还可能产生出负面的效果,对于企业的市场营销活动产生阻碍,对于企业的品牌成长产生负面效应。

  当然,毕竟年关时节,历来都是消费的黄金季节,任何商家也不可能放弃这样一块肥得流油的市场良机,适度增加些广告投入,适度进行一些促销活动,搞一些公关活动,加强人员推销,都是企业之常情。
由于市场竞争的加剧,各商家为争夺年关市场主动权,便在营销传播上做足文章,大肆进行营销传播,造成很多企业跟风而动,而忽略了企业自身的具体情况。

  东莞营销策划专家认为,虽然在年初岁尾这段时期,各种产品都会取得相当明显的增量销售,但由于产品品类和面对的具体细分市场不同,不适宜采取跟风策略,形成盲目的营销传播潮。这样,不但浪费了媒体资源,也无端地消耗了企业的营销成本,并一定会取得相应的市场营销收益。
  
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