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了解企业博客营销推广的目的


  博客营销是一个已经谈的很多的话题,作为网络推广的一个重要工具,博客的重要性不言而喻。但是根据观察,其实大部分企业的博客营销推广其实开展的很不成功,花费了大量人力物力,却没有什么收获。东莞网络公司认为,要想做好博客营销,那一定要先了解博客的作用和优劣势、博客营销的目的、博客营销的模式、博客营销的关键环节和传播的本质等方面。
  东莞网络公司在各大门户博客平台也开了一些博客,虽然并没有重点去运营和维护,但是效果也不错,现分享下我的一些观点和经验。

什么是博客?博客的分类?
  百度百科是这样定义博客:博客又译为网络日志、部落格或部落阁等,是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。由此,我们可以认为,博客其实就是一个网站。
  博客通常可以分为两大类,一类是在各大博客平台开设的博客,另外一类就是有独立域名、独立空间、独立程序的博客。对于第二类,其实就是一个网站,各种网站的特征都有。我们讨论的主要是第一类,如何利用博客平台来开展博客营销推广
  当然,博客有很多不同分类方式,比如:公司老板或者高管的半个人半官方博客,企业客户服务博客、企业产品博客、企业内部博客、个人博客等等。

企业博客和企业网站对比的优劣势
  首先,企业博客能借助所在平台的人群流量,能快速达到一定推广效果,所以见效周期短,而企业网站就没有所借助的依靠;其次,博客相对企业网站成本低廉,不需要域名、空间、大量美工设计裁切排版和程序开发,只需要简单设计一些图片装修下博客空间就可以使用;第三、博客运营相对企业来说要简单,只需要一个并且兼着写一些内容就可以;第四、博客的互动性更强,用语相对可以更生动活泼,反馈更及时,而企业网站的互动功能开发相对要复杂;第五、博客平台有各种博客工具、推广工具可以使用,这都方便运营推广;第六、博客内容可以比企业网站更广泛,比如公司的小新闻、一些幽默笑话、热点的评论等,都可以作为辅助内容。
  但是博客相对企业网站也有一些不利,如:权威性不够,谁都可以注册一个“XX公司官方博客”,所以权威性、公信力不够,很容易被人造假模仿;平台依赖性强,博客自主控制力弱,并且平台的圈子具有局限性,难以全网覆盖,所以到运营后期,在同等投入下,博客的资产积累比不上企业独立网站。

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