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企业博客营销在网络营销中的重要性


  从谷歌推出企业博客“Google黑板报”后,雅虎中国也面向国内用户推出中文企业博客站点——“雅虎搜索日志”。至此,两大国际搜索巨头雅虎中国 与谷歌都在国内推出了企业博客。企业博客在国外已进入主流商业领域,微软、Sun、波音等知名大公司都将企业博客作为对外交流互动的渠道。一时企业博客成 为国外企业网络营销及企业文化传播阵地之一。在国内,虽然博客中国、天极网等早已开通企业博客平台,但是,与如火如荼的个人博客相比,企业博客显得颇受冷落。
  很多厂商要么对博客缺乏兴趣,要么将它作为公关稿等宣传文章的聚集地,因此企业博客与注重原创性的个人博客对照,吸引力 不足。而“雅虎中国的搜索日志”、“Google黑板报”通过内部员工和志愿者们的技术心得、个人经历、心得体会,让企业博客富有朝气,无论是“一搜天下 小”的旧事,还是聊天功能的有趣说明,都很新鲜活泼,用户的体验也很好。
  互联网产业比其他产业更适合利用博客营销推广,毕竟博客影响及潜在影响的受众与互联网用户是完全对应的关系;其次,搜索引擎应用无需注册,众多用户有使用多种引擎的习惯,因此搜索引擎厂商比其他互联网厂商更迫切需要形成一种文化体验,与用户时时沟通;此外,谷歌、雅虎作 为拥有国际背景的互联网巨头,无论在营销思路上,还是经营服务上,都有着理念的优势。
  美国营销协会(AMA)认为企业博客主要价值在于加强客户关系、深化品牌形象、测试产品概念和建立公共关系。而随着各个领域的创新营销,企业博客营销不仅是产品营销、品牌营销,更成为一种文化营销。
  企业博客是典型的Web2.0应用,更加个性化,更具互动性。它和企业正式网站相比,能够让用户更亲密地接触企业文化,便于企业文化的快速建立和传播。
  我们知道,“Google黑板报”开中国搜索博客先河,随着“客座博客”、“数学之美”系列文章的推出,黑板报文化开始渐成气候。在近日谷歌“更名事件”、“推出电子表格”等新闻中,“Google黑板报”都成为媒体、用户挖掘 新闻背景的重要渠道,显示出“Google黑板报”的营销价值。
  搜索日志并非正式新闻的平台,它由内部员工或外部特邀博客编写,没有正式口径,没有公关稿,有的是雅虎关于搜索行业的点点滴滴,更加直接也更加生动,这将有助于广大用户及搜索爱好者形成更好的用户体验。虽然只开通数日,博客 文章《纪念一搜》、《神奇的分布世界》等已经开始吸引部分IT圈内人士和忠实用户。现在,越来越多的用户开始关心,搜索日志今天将写什么?我们相信,雅虎 中国搜索日志将成为一个很好的媒体平台。
  随着企业博客的普及和公众认知度的提高,企业博客营销在企业网络营销中就显得越来越重要了。

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